アクセスアップ対策　SEM対策編

SEM対策とは

SEO対策だけではなく、検索エンジンに関わるサービス（キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載など ）も活用し、インターネット利用者を自サイトへ誘導しようとする手法です。

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SEM対策はSEO対策の弱点をカバーする手法

SEO対策だけでは、次のような課題が残ります。

• SEO対策を行っても実際に効果が出るかどうかは不明確
• 仮に効果がある対策を施しても、実際の順位として現れるまでに期間がかかる
• 検索エンジン毎に、表示順位を算出するロジックが異なるため、全ての検索エンジンに有効な対策をすることが難しい
• 有効だった対策も、しばしば辞しされる検索エンジンのロジック変更によって、全く有効でなくなったりすることもあり、検索順位を上位に固定し続けることは難しい

そこで検索結果が表示されるページに広告を掲載することによって、自サイトが検索結果の上位に表示されるまでの間のリスクをカバーしたり、検索結果の上位に鳴り得ないキーワードに対して広告を掲載することで、費用的に効率良く、インターネットを自サイトへ誘導できる可能性が生まれます。

キーワード連動型広告などの特徴

特徴や注意点としては、

• 通常、表示された広告のリンクがクリックされた時点で費用が発生するものが多い。
• あるキーワードでの検索結果に自サイトの情報を表示させたいと思ったら、設定を行えば、直ちに表示させる事ができる。
• 競合する広告が多いときは、広告の単価を高く設定しなければ自サイトの広告が表示されない。
• キーワードを吟味しなければ、クリックされて自サイトへのアクセス数が増えたとしても、ターゲットとしている利用者を効率よく誘導できず、効果の無いところで広告宣伝費ばかりがかさんでしまう恐れがある。

要は、最も効果が高い費用配分

業者に委託した場合でも、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスの特徴を理解した上で、効果をきちんと検証していくことが大切です。

その辺をきちんと行えば、仮に、費用ばかりかかって効果の薄いSEO対策に労力を費やす状況に陥っているような場合、SEO対策は止めて広告一本に費用を集中させる方が成果が上がることさえあるかもしれません。

要は、最も効果が高い費用配分を見つけ出すというところが重要ということなのかもしれません。

キーワード連動広告業者

次の業者でキーワード連動広告を運用すれば、大体のポータルサイトへ広告が表示されるようになると思います。

【参考】検索エンジン相関図

Google AdWords

Overture

• オーバーチュア